進(jìn)軍新產(chǎn)業(yè) 三聯(lián)機(jī)械打響“升級(jí)”戰(zhàn)
1993年,年輕的傅俊元?jiǎng)?chuàng)辦了泉州市三聯(lián)機(jī)械制造有限公司(以下簡稱三聯(lián)機(jī)械)。當(dāng)時(shí)的企業(yè),主營磚機(jī)、墻體設(shè)備;2011年,三聯(lián)機(jī)械進(jìn)入商品混凝土和路面設(shè)備行業(yè),成為工程機(jī)械行業(yè)的一員。在經(jīng)濟(jì)不是很景氣的情況下,三聯(lián)機(jī)械因何另辟蹊徑,開拓新的產(chǎn)品線呢?
對(duì)此,三聯(lián)機(jī)械董事長傅俊元笑著說:“作為管理者,剛開始一定要學(xué)會(huì)‘聚焦’,只有聚焦才能在力量和資源都有限的情況下,在單點(diǎn)形成突破,這也是‘定位’的意義所在。成長到一定階段后,又不能只限于一點(diǎn),必須‘抬頭’,突破自己的思維定式,廣泛進(jìn)行整合,三聯(lián)機(jī)械去年進(jìn)軍工程機(jī)械行業(yè)就是在鞏固原有建材機(jī)械的基礎(chǔ)上進(jìn)行整合延伸的。”
戰(zhàn)略升級(jí)
傅俊元告訴記者,他從事磚機(jī)行業(yè)近20年,國內(nèi)每年在這個(gè)領(lǐng)域的需求量是20億元左右;而根據(jù)他對(duì)工程機(jī)械行業(yè)的了解,國內(nèi)每年的需求量在幾千億元以上,兩個(gè)行業(yè)的市場需求懸殊之大可見一斑。
傅俊元進(jìn)一步解釋道,三聯(lián)機(jī)械目前在制磚行業(yè)的綜合實(shí)力國內(nèi)能排前幾名,假設(shè)每年的銷售額是1億元,能占到全國總需求的二十分之一。而假設(shè)三聯(lián)機(jī)械的路面設(shè)備年產(chǎn)值有5億元,這5億元只占到全國市場總產(chǎn)值的千分之幾。
二十分之一和千分之幾的差別是巨大的,這樣一組數(shù)據(jù),再加上業(yè)已成熟的磚機(jī)客戶有很多工程機(jī)械方面的需求,三聯(lián)機(jī)械決定橫向延伸,進(jìn)入投資風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)較小的混凝土攪拌設(shè)備和瀝青設(shè)備行業(yè)。
由于三聯(lián)機(jī)械的墻體設(shè)備在客戶中口碑很好,有很多制磚機(jī)的下游客戶和混凝土客戶是重疊的,因此,建材機(jī)械已為建筑機(jī)械產(chǎn)品的發(fā)展做好了前期市場的鋪墊。傅俊元也認(rèn)為,這兩個(gè)領(lǐng)域應(yīng)該以整合的眼光來看,用三聯(lián)機(jī)械傳統(tǒng)的建材機(jī)械產(chǎn)品來推動(dòng)建筑機(jī)械項(xiàng)目的發(fā)展,再用建筑機(jī)械拉動(dòng)企業(yè)的跨越,使得兩個(gè)行業(yè)齊頭并進(jìn),健康持續(xù)的發(fā)展。
據(jù)悉,國家政策已規(guī)定省會(huì)城市及地市級(jí)城市禁止實(shí)行現(xiàn)場攪拌,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們對(duì)環(huán)保、節(jié)能等要求提高,縣一級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)在未來也有可能被禁止現(xiàn)場攪拌。這對(duì)生產(chǎn)、環(huán)保、節(jié)能設(shè)備的三聯(lián)機(jī)械而言,前景無疑是看好的。
此外,2010年,三聯(lián)機(jī)械已被列入福建省泉州南安市上市后備企業(yè)名單。三聯(lián)機(jī)械所處的南安濱江裝備制造基地,是國家“十二五”計(jì)劃中裝備的制造基地。無論國家政策、地方政策,還是行業(yè)環(huán)境,對(duì)三聯(lián)機(jī)械來說都在往利好方向發(fā)展。
品牌升級(jí)
“在經(jīng)濟(jì)環(huán)境越艱難的環(huán)境下,在行業(yè)利潤像刀片一樣薄的情況下,企業(yè)若想要謀求利潤,只有一條出路,即做好自己的品牌。”傅俊元告訴記者,這么多年的創(chuàng)業(yè),讓他深深體會(huì)到企業(yè)沒有品牌是不行的,但是真要打造一個(gè)品牌很難。
什么是品牌?傅俊元認(rèn)為客戶的滿意度就是品牌。在三聯(lián)機(jī)械,傅俊元曾和他的團(tuán)隊(duì)就“什么才是客戶的滿意度”展開了激烈的討論,當(dāng)很多員工都談到性價(jià)比、服務(wù)、科技創(chuàng)新等內(nèi)容時(shí),傅俊元只是在旁邊補(bǔ)充了一句:“同類產(chǎn)品比較中,價(jià)格不要太高。”
傅俊元告訴記者,主動(dòng)把價(jià)格定在合理的位置上,在產(chǎn)品品質(zhì)、性能等相對(duì)同等的情況下,三聯(lián)機(jī)械的產(chǎn)品就顯現(xiàn)出較高的優(yōu)勢(shì)。也正因?yàn)槿绱耍M管十幾年來,整個(gè)行業(yè)起起落落,但三聯(lián)機(jī)械未受到比較大的影響,而且三聯(lián)機(jī)械的客戶回頭率、二次購買率非常高,有很多新客戶都是老用戶介紹的。
通過口碑相傳,三聯(lián)機(jī)械的產(chǎn)品競爭力不斷提升。即使是在銀根緊縮、原材料成本上升、用工成本上升等因素影響下,企業(yè)利潤壓縮的情況下,三聯(lián)機(jī)械的產(chǎn)品價(jià)格仍然沒有上漲。就如傅俊元所說,如果把成本轉(zhuǎn)嫁到客戶身上,那只會(huì)把訂單拱手相讓給對(duì)手。
三聯(lián)機(jī)械z(mì)ui早做的是磚機(jī)、墻板機(jī)設(shè)備,后因客戶群體和市場的需求從去年開始進(jìn)入商品混凝土和路面設(shè)備行業(yè)。但三聯(lián)機(jī)械不僅僅滿足于只做設(shè)備制造商,關(guān)心的不僅僅是把設(shè)備賣給客戶,也關(guān)心磚的標(biāo)準(zhǔn)、功效以及客戶的用戶需求,如三聯(lián)機(jī)械*的“保溫隔熱墻材一體化”就是對(duì)客戶延伸服務(wù)的體現(xiàn)。
這一點(diǎn)從三聯(lián)機(jī)械不同時(shí)期的標(biāo)語也有跡可循,從成就建筑到致力于環(huán)保事業(yè),從只做磚機(jī)到涉足整個(gè)墻體材料,從為客戶服務(wù)延伸到為客戶的用戶服務(wù),三聯(lián)機(jī)械憑借強(qiáng)大的實(shí)力和敏銳的市場洞察力,完成了一次又一次升級(jí)蛻變,也獲得了客戶的滿意和好評(píng)。
近日,三聯(lián)機(jī)械還榮獲了由中國工業(yè)論壇組委會(huì)頒發(fā)的“中國工業(yè)先鋒示范單位”的稱號(hào),三聯(lián)機(jī)械董事長傅俊元同時(shí)被評(píng)為“中國低碳經(jīng)濟(jì)先鋒人物”。面對(duì)這些榮譽(yù),傅俊元表示,三聯(lián)機(jī)械只是做了自己應(yīng)該做的,我國的低碳環(huán)保事業(yè)任重道遠(yuǎn),需要各行各業(yè)的共同努力和付出。
產(chǎn)品升級(jí)
*,商品混凝土和路面設(shè)備領(lǐng)域的競爭一直非常激烈,一方面國內(nèi)比較大的幾家公司在產(chǎn)品、質(zhì)量、服務(wù)等方面已經(jīng)做得很好,另一方面國外*企業(yè)也一直希望拓展中國市場。
面對(duì)競爭,傅俊元說:“創(chuàng)業(yè)艱難百戰(zhàn)多,我喜歡競爭,有競爭才會(huì)有進(jìn)步。三聯(lián)機(jī)械作為商品混凝土和路面設(shè)備的新軍,在進(jìn)入之時(shí),就已經(jīng)考慮到了發(fā)展過程的艱辛,但我們有自己*的產(chǎn)品定位和創(chuàng)新之處。”
據(jù)悉,三聯(lián)機(jī)械向市場推出的混凝土攪拌站、攪拌機(jī)都是環(huán)保的。傅俊元告訴記者,三聯(lián)機(jī)械新開發(fā)的攪拌站在攪拌機(jī)理和結(jié)構(gòu)上都與傳統(tǒng)的制造有所不同。例如三聯(lián)機(jī)械有骨料的智能輸送、智能投料系統(tǒng);攪拌機(jī)與傳統(tǒng)的單臥軸或雙臥軸攪拌機(jī)也不一樣,它是一種新型的強(qiáng)制式無軸攪拌機(jī)。
強(qiáng)制式無軸攪拌機(jī)是一種全新的雙螺軸強(qiáng)制式攪拌機(jī),無中間軸,攪拌葉片呈帶狀分布,不產(chǎn)生混凝土“抱軸”可接受大粒徑骨料,攪拌效率接近傳統(tǒng)攪拌機(jī)的兩倍。攪拌主機(jī)的速度提高以后,攪拌時(shí)間短,降低了能耗,加快了工作效率,提高了市場競爭力。
三聯(lián)機(jī)械進(jìn)軍工程機(jī)械行業(yè)的另兩類新產(chǎn)品是瀝青攪拌、再生設(shè)備以及建筑用干粉砂漿設(shè)備。他們將這些產(chǎn)品定位在公路養(yǎng)護(hù)和干粉砂漿的普及方面。
此外,在攪拌站的噪聲控制、計(jì)量精細(xì)化等方面,三聯(lián)機(jī)械也有自己*的技術(shù)。這些自主研發(fā)的技術(shù),保證了三聯(lián)機(jī)械的產(chǎn)品始終站在了行業(yè)前沿,具備了較強(qiáng)的競爭力。
而在墻體設(shè)備方面,三聯(lián)機(jī)械已成功研發(fā)“積木墻板”和“保溫隔熱墻材一體化”等行業(yè)的產(chǎn)品。
目前,三聯(lián)機(jī)械的產(chǎn)品還在不斷的升級(jí)。傅俊元說:“行業(yè)越好的時(shí)候越要有危機(jī)感,而創(chuàng)新是企業(yè)永恒的主題。”
(來源:中國工業(yè)報(bào))
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